2015-11-13
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導(dǎo)語：現(xiàn)在很多企業(yè)做開始了做網(wǎng)站營(yíng)銷工作，并且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是越做越紅火，由此可見，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠給企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，直接或間接的給企業(yè)賺錢。其實(shí)呢，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種相對(duì)來說，低成本，高回報(bào)的營(yíng)銷方式。那么，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都能創(chuàng)造什么樣的價(jià)值呢?
要想了解搜索引擎帶來的價(jià)值，那么我們要從搜索引擎的分類上來一一分析。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷按營(yíng)銷的性質(zhì)不同，可以分網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、SEO、整合營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)五個(gè)部分。
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)!這里單單把網(wǎng)絡(luò)調(diào)研提出來，是指網(wǎng)絡(luò)調(diào)研能夠作為一個(gè)單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目存在，比如某些醫(yī)療網(wǎng)站的行業(yè)報(bào)告等。
網(wǎng)絡(luò)廣告，是指在通過在網(wǎng)絡(luò)上面投放廣告達(dá)到收益或者美譽(yù)度的提高。網(wǎng)絡(luò)廣告包括SE競(jìng)價(jià)、聯(lián)盟廣告和定向廣告三部分。其中搜索引擎廣告，完全是暴利游戲， 只有能夠獲得超額利潤(rùn)的產(chǎn)品或企業(yè)才能與狼共舞。定向廣告是最好的網(wǎng)絡(luò)廣告方式，通過對(duì)廣告有針對(duì)性的投放，可以得到性價(jià)比最高的收益。聯(lián)盟廣告是一個(gè)放量和篩選的工具，應(yīng)用的當(dāng)，效果不錯(cuò)。
網(wǎng)絡(luò)廣告和整合營(yíng)銷，技術(shù)性很強(qiáng)，沒有操作過的建議最好不要應(yīng)用。做網(wǎng)絡(luò)廣告、整合營(yíng)銷有兩個(gè)基石，一個(gè)是策劃、一個(gè)是監(jiān)控，而且必須是兩手抓兩手都要硬。操作當(dāng)中稍有不慎，只要一打顫，輕者花的錢打水漂，重者可能會(huì)造成負(fù)面新聞。
SEO(搜索引擎優(yōu)化)， 是指對(duì)網(wǎng)站本身和鏈接的優(yōu)化。SEO包括內(nèi)容和鏈接兩個(gè)部分，其中內(nèi)容又可以分為網(wǎng)站構(gòu)架、欄目區(qū)塊、關(guān)鍵字三部分，而鏈接分為外鏈和內(nèi)鏈。這五部分共同構(gòu)成了SEO。通過SEO，能夠達(dá)到用戶友好度提升、搜索引擎排名靠前，進(jìn)而使網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化量得以提高，為網(wǎng)站主和利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值。
整合營(yíng)銷，是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和平臺(tái)的整合，隨著營(yíng)銷需求的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道和手段也要不斷升級(jí)，進(jìn)而影響到網(wǎng)絡(luò)媒體和平媒，形成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)某時(shí)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。整合營(yíng)銷經(jīng)常用到的有論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷等等。
危機(jī)公關(guān)，主要是指對(duì)負(fù)面消息的一種應(yīng)對(duì)方式。消除負(fù)面就等于增加了美譽(yù)度，其價(jià)值比單單增加美譽(yù)度要大的多。危機(jī)公關(guān)的方法，最常用的就是整合營(yíng)銷方式和病毒營(yíng)銷(口碑營(yíng)銷)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值的存在不僅僅是因?yàn)榱诵枨螅且驗(yàn)橛辛藢?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首段。而那些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，正是因?yàn)闈M足于這種需求而存在的。
